第七百九十三章 附加价值
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胡闰计算出来的这个数据并不准确,他不知道林子轩投资了企鹅公司,再说,好梦公司一旦上市,林子轩的财富将翻倍增长。这是富豪排行榜遭到质疑的原因所在,调查的准确性不足。
胡闰的团队只有四个人,没有能力和资源做全面的调查,那是国家统计局才有可能做到的事情,所以这份榜单得不到官方媒体的认可。
目前看来,富豪榜更多的是一种噱头,象征意义大于实际意义。
按照估算,林子轩和慕姗姗大概能排到今年富豪榜的八十五位左右。
富豪榜这种模式在国外早已有之,讣斯杂志在一九八二年开始编制美国富豪榜,这份榜单在美国具有不小的影响力。
不过美国人看待富豪榜的角度和华国人不同。
“华国人对富豪榜的关注十分热烈,远远超出了我当初的想象,这当然让我有很多的动力继续这件事情,而在美国或是其他的地方,也有这样的富豪排行榜,但华国人和他们的反应不同。”胡闰叙述道。
“不同在什么地方?”林子轩询问道。
“华国人的反应更多地集中在财富数字本身,比如谁是今年的第一名,第一名的财富又增加了多少,这当然是一种很正常的反应。但在美国,人们对于谁的具体财富有多少似乎并不在乎,而更在乎谁今年做了一些什么事情,疡了一些什么新的行业,他们的疡对自己是否有指导作用,这些故事性的话题反而是人们关注的焦点。”胡闰回答道,“我想做的其实不是一个有关金钱的数字游戏,而是讲述金钱背后的故事。”
这是胡闰的聪明之处,或者说是借鉴了国外富豪排行榜的理念。
富豪排行榜是一个数字游戏,人们看到的是巨额的财富,但财富怎么来的,有部分人觉得无奸不商,肯定是通过坑蒙拐骗才成为富豪。
也有人关注这些富豪从事的行业,致富的经历,从而疡自己奋斗的道路。
如何看待富豪榜,有各种不同的角度,不同的解读。
胡闰想让这份榜单具有更大的附加价值,成为一种潮流和符号,甚至是解析华国经济发展趋势的工具,他需要让富豪榜重要起来。
如此才能引起主流媒体的关注,成为华国经济行业的一个风向标。
对胡闰来说,二零零二年是艰难的一年,华国的税务部门重拳出击,富豪们销声匿迹,媒体和大众的质疑,还伴随着威胁和恐吓。
他要打开局面,推销自己的观点。
在他看来,林子轩有这样的宣传渠道,本身属于富豪阶层,容易产生共鸣。
“这样的差别当然与刚刚开始在华国内地做这样一个富豪榜有关,当华国人越来越熟悉这些富豪,对这些富豪不再充满神秘感时,他们才会更加关心富豪们背后的故事,以及他们在这一年中所做的事情对于整个国家而言有什么样的意义,是否能真正代表国家的整体经济走向。”胡闰接着说道。
不得不说,胡闰的表达能力很强,把榜单的作用无限放大。
“而且,对于富豪来说,并不都是坏处,也有便利。在美国,能够上类似的排行榜是一件相当令人骄傲的事情,可以给名单上的人带来很多好处,比如名望、比如贷款信用,甚至有上封面的富豪可以凭借封面照片,避过了到机场却未带护照的麻烦。”胡闰举例道,“换句话说,美国的富豪们很愿意上这个榜单。”
这点林子轩相信,美国的富豪不太介意公布自己的财产。
他们每年都要为自己的财富收益向美国国税局主动报税、缴税,他们的房子要交房地产税,他们的股票收益、工资收入要交个人所得税,他们的证券资产、不动产数量基本上一目了然。
这些资产并不难查到,想隐藏都很难。
华国人有着藏富的习惯,有钱也不愿意声张,加上华国当前还没有完备的个人资产统计制度和税务稽查制度,个人财富极难统计。
这是造成富人偷税漏税的原因之一。
说到底,这是两种不同文化和制度造成的差异。
“最近我们针对排行榜推出了一套书籍,是对富豪们‘财富品质’的访谈。在书中,我特意隐去了富豪们的排名和资产额,而强调他们的背景、他们的故事、他们事业的转折点以及什么样的品质让他们拥有了财富,这些才是我们真正应该关心的东西。”胡闰重申道。
胡闰一再强调富豪榜存在的意义,富豪们背后的故事。
当冰冷的财富数字和激励人心的创业故事相结合,让富豪榜具有更深的内涵,传递一种积极的财富价值观。
“我希望让大家知道,华国现在有一批这样的精英,他们很好地把握了时代赋予他们的机会,他们在领跑民营经济的发展,他们聚集在哪些行业里,而谁在今年是多少名、有多少资产反而不那么重要了。”胡闰总结道,“这在某种意义上来说,是对华国民营经济的书写,也许多年后回过头来看,它能够比较真实地记录华国经济发展的轨迹。”
财富品质和财富英雄是胡闰推销的重点。
财富品质是指财富背后的故事,财富英雄指的是在经济发展中领跑的富豪们。
这正是国外富豪排行榜的理念,也是这类榜单长盛不衰的原因。
财富代表着成功,一个个成功者的故事就像是一面面旗帜,激励着后来者追逐财富,听起来就是那么的激动人心。
林子轩不是一个喜欢激动的人,胡闰的这套说辞对他的影响不大。
在国内的富豪圈子里,敝低调是主流,不管媒体怎么炒作,大多数富豪对这个榜单没什么兴趣,做好自己的企业才是根本。
林子轩和胡闰见面是因为好梦公司的特殊性。
好梦不是制造型企业,它属于娱乐行业,需要一定的宣传,尤其是在海外。
讣斯杂志有着不小的国际知名度,它每年制作全球和美国的富豪榜,林子轩看重的是这家商业杂志在全球的影响力。
他没有帮助胡闰打通官方渠道的打算,只答应让胡闰做客姗姗访谈录,阐述对于财富的看法。